Nach langer Stagnation wird es nun Zeit, den Markstart und die entsprechende Positionierung vorzubereiten. Mit dem erwarteten Digitalisierungsschub 2004 werden zunehmend Vorbereitungen für interaktive Applikationen getroffen. Zur Internationalen Funkausstellung 2003 in Berlin präsentierten der dmmv und thebrainbehind eine umfassende Studie über den Stand der Dinge im deutschen idTV-Markt.

Im Rahmen des von der Fachgruppe imma (interactive mass media alliance) des Deutschen Multimedia Verbandes (dmmv) e.V. und der Münchner Unternehmensberatung thebrainbehind KG initiierten non-profit-Projektes wurden in einer mehrwöchigen Online-Befragung Entscheider aus allen Marktsegmenten befragt, für die das interaktive Fernsehen in Zukunft eine zentrale Rolle spielt. Die Studie wird durch zahlreiche Experten-Hintergrundgespräche ergänzt.